Här är Stordalens nya hotellkedja

För första gången på över 30 år lanserar Strawberry en ny hotellkedja. Satsningen sker i samarbete med fastighetsinvesteraren Slättö och den nya satsningen kommer att komplettera de fyra kedjor som finns i bolagets nuvarande portfölj.

Hotellkedjan kommer att bestå av hotell med fokus på design, anpassat för både kort- och långtidsboende, digitalisering, effektivitet, hållbarhet och konkurrenskraftig prissättning.

Målgruppen är bilburna resenärer, idrottslag och personer som behöver boende tillfälligt eller under en längre tid.

Kompletterar bostäder och logistik

Ambitionen är att fylla ett hål på den nordiska marknaden, där det inhemska och internordiska resandet har ökat markant sedan 2019.

– Vi ser fram emot att öppna det första hotellet nästa år och tror att vi med denna investering kommer att erbjuda något nytt till ett segment som varit bortglömt under lång tid, säger Petter Stordalen, ägare av Strawberry.

Slättö ser investeringen i hotell som ett komplement till bolagets investeringssegment inom bostäder, lätt industri och logistik samt fastigheter.

– Hotellen måste ständigt utvecklas för att attrahera en bred målgrupp och de måste också snabbt kunna anpassa sig till nya marknadsbehov och därigenom bidra till såväl goda gästupplevelser som en stabil och säker lönsamhet för verksamheten. Hotellkedjan kommer därför att utvecklas som en mångsidig servicedestination för att möta dessa marknadstrender, säger Erik Möller, hotellchef på Slättö.