Jernhusen ikläder sig ny identitet

Statens fastighetsbolag Jernhusen som satsar nära järnvägen, lanserar ny visuell identitet.

Den nya identiteten ska ge ett än mer inspirerande, verksamhetsnära och sammanhållet varumärkesintryck.

Jernhusen utvecklar och förvaltar centralstationerna i Stockholm, Göteborg och Malmö. Utöver Sveriges största bestånd av centralstationer har Jernhusen även depåer och kombiterminaler runtom i landet.

– Jernhusen har en viktig roll i utvecklingen av Sveriges infrastruktur. Vi finns i hela landet med stationer från Malmö i söder till Katterjåkk i norr. Våra stationer är Sveriges mest besökta platser, med mer än en halv miljon besökare varje dag, säger Cecilia Österholm, chef för Marknad och kommunikation.

Den nya identiteten

Den nya identiteten innehåller en vitaliserad färgpalett, illustrationer, ikoner, bildmanér och mönster. Primärt typsnitt fortsätter att vara det tidigare specialritade Jernhusen Sans.

Alla grafiska element har en verksamhetskoppling. Ett tydligt exempel är att färgskalan är hämtad från svetslågans energirika sken, som böjt och format det järn som sammanlänkar verksamheten. Där den blå lågan ger järnet en orange glöd innan det stabiliseras i järngrått.

Ytterligare ett exempel är de fyra cirklarna i Jernhusens symbol som illustrerar bolagets verksamhetsområden. I den nya identiteten har även ett nytt mönster, ett femte element adderats som symboliserar framåtrörelse, flöden och energin i hjärtat av staden.

– Den nya identiteten är en dramatisering av strategin och bygger Jernhusen som en kundfokuserad expert i järnvägsnära lägen. Utmaningen var att utveckla ett uttryck som omfamnar den breda verksamheten och som ger ett fantastiskt fint varumärke ett uttryck att växa med för framtiden, säger Marie Rudolphie, vd och kundansvarig Identity Works.

Implementeringen sker stegvis.